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Tropicana organise un lever de soleil...Let the sun Shine
Inuvik.
Une petite ville de 3500 habitants, dans les territoires du Nord ouest du Canada. Un endroit où il fait nuit de manière continue 30 jours d’affilée tous les hivers. Tropicana transforme sa jolie promesse publicitaire en y amenant le matin, et du jus de fruits. Intelligence, poésie, le discours de la marque est fort, cohérent et volontaire. Fort par la mise en œuvre extraordinaire (c ‘est très joliment fait quand même), cohérent car le matin est « l’instant de consommation » publicitaire de Tropicana depuis des années. Volontaire. C ‘est un peu la nouveauté, et pour moi c ‘est une valeur d’avenir en terme de communication Lire la suite…
We want you! Uh-Ah!
Peut-être est-ce à cause de la crise? Ou parce que le film-catastrophe est passé de mode? Il y a 15 ans, Independance Day était un film choral avec passage obligé dans le Bureau ovale. Aujourd’hui, l’invasion extra-terrestre se raconte à travers une famille (La guerre des mondes), une bande de potes (Cloverfield, Skyline) ou ici une unité de marines.
Jonathan Liebesman suit ses troufions dans les rues de Santa Monica comme il les suivrait à Bagdad. Lire la suite…
A l ‘occasion, du superbowl, grand rendez-vous publicitaire, voici la pub Passat-Star Wars, une très jolie campagne Volkswagen, imaginée par l ‘agence Deutch. Los Angeles.
C ‘est trop malin. Comme je l’ai dit ce matin dans un moment d’emportement, l’acte d’achat mérite une part de rêve.
Cela ne voulait rien dire mais j ‘en trouve dans ce spot la double illustration. La part de rêve de l’enfant et celle des parents qui participent créent un Etat d’Esprit drôlement connivent. La réalisation est très propre, l’affaire est dans le sac. Lire la suite…
Un peu partout un peu tout le temps jusqu'au 11 juillet
Je voulais mettre « Coup de tête » de Jean-Jacques Annaud mais j’aime pas Patrick Dewaere et le film parle plus de l’univers du foot pro que du sport lui-même. J’ai donc préféré la fantastique pub réalisée par le British Guy Ritchie. C’est la première fois qu’un réalisateur nous emmène au cœur du jeu. Je n’ai pas de certitude sur l’absence de bons films sur le foot. Mais l’habitude de la mise en scène télé pèse lourd. Notre œil est dressé. Lire la suite…
Petite révolution dans la communication : le dispositif Pepsi Refresh Everything.
Commencez par voir ce splendide film. Vous pensez que ce n’est que de la PUB. Vous avez peut être raison. Moi je pense que c’est mieux que ça. C’est un spot diffusé au SuperBowl 2009 pour la première fois. Il accompagne un changement de signature et de positionnement de la la marque Pepsi autour de la phrase « Refresheverything ».
Je vous entend, français raleurs, dire que c’est de la (divinement) belle poudre yeux. Soyons-clair là dessus; ça ne serait qu’une pub ce serait déjà un grande pub. Mais l’histoire ne s’arrête pas là. Pepsi a annoncé fin décembre que la marque arrêtait d’être annonceur au Super Bowl (20 millions de dollars) pour investir plus dans le Pesi Refresh Project (voir le site). Lire la suite…
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