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Inuvik.
Une petite ville de 3500 habitants, dans les territoires du Nord ouest du Canada. Un endroit où il fait nuit de manière continue 30 jours d’affilée tous les hivers. Tropicana transforme sa jolie promesse publicitaire en y amenant le matin, et du jus de fruits. Intelligence, poésie, le discours de la marque est fort, cohérent et volontaire. Fort par la mise en œuvre extraordinaire (c ‘est très joliment fait quand même), cohérent car le matin est « l’instant de consommation » publicitaire de Tropicana depuis des années. Volontaire. C ‘est un peu la nouveauté, et pour moi c ‘est une valeur d’avenir en terme de communication Lire la suite…












Les remises de prix, les Américains adorent ça. Ça les renvoie à leur esprit de compétition, de l’employé du mois à la reine du bal de promo. Du coup, des cérémonies, y en a un paquet. Avec le temps, c’est même devenu un subtil instrument marketing.
Les Golden Globes méritent tout de même le respect. C’est l’une des rares fois où les Américains s’intéressent à ce qu’ont à dire les étrangers puisque les trophées sont remis par la presse internationale d’Hollywood depuis 1944 (la pathétique imitation française s’appelle les « Lumières du cinéma »). Selon l’expression consacrée, c’est aussi l’antichambre des Oscars.
Jetons donc un œil au palmarès de la soirée d’hier soir (dimanche 17 janvier). Première bonne nouvelle: Meryl Streep a été préférée à Marion Cotillard pour la meilleure actrice dans la catégorie comédie. Ouf. Lire la suite…
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